Нейромаркетинг як новий напрям дослідження поведінки споживача
DOI:
https://doi.org/10.26642/pbo-2025-1(60)-79-85Ключові слова:
нейромаркетинг, цифровий маркетинг, маркетингові стимули, поведінка цільового споживача, Індустрія 4.0Анотація
Проаналізовано вплив Індустрії 4.0 та її інструментів на розвиток маркетингу. Обґрунтовано особливості нейромаркетингу як елемента парадигми цифрового маркетингу. Проаналізовано історичні аспекти виникнення та формування концепції нейромаркетингу як самостійного напряму дослідження поведінки споживача. Унаочнено та проаналізовано схему реалізації нейромаркетингових практик у сучасних умовах. Обґрунтовано мету реалізації нейромаркетингових практик та описано структурні елементи нейромаркетингових технологій. Розглянуто порядок застосування нейротехнологій у процесі аналізу моделі поведінки цільового споживача, що піддається впливу дії маркетингових стимулів. Проаналізовано основні види нейронаукових методів, що використовуються в нейромаркетингу. Розглянуто етичні проблеми реалізації нейромаркетингових практик та розглянуто можливі шляхи їх вирішення. Проаналізовано роль концепції нейромаркетингу в розвитку маркетингової науки та визначено шляхи її розвитку на основі аналізу її недоліків.
Посилання
Alčaković, S., Bokić, M. and Markovic, V.B. (2015), «Neuromarketing: implementation and ethics», The new marketing challenges – theory and practice, 2nd International scientific conference of the Macedonian marketing association (ISCMMA 15), Skopje, [Online], available at: https://www.researchgate.net/publication/374948692_NEUROMARKETING_IMPLEMENTATION_AND_ETHICS
Ariely, D. and Berns, D.S. (2010), «Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business Nature reviews», Neuroscience, No. 11, рр. 284–292.
Coulter, R.A., Zaltman, G. and Coulter, K.S. (2001), «Interpreting consumer perceptions of advertising: an application of the Zaltman metaphor elicitation technique», Journal of Advertising, Issue (4), рр. 1–21.
Eakin, E. (2002), «Penetrating the Mind by Metaphor», The New York Times, [Online], available at: https://www.nytimes.com/2002/02/23/arts/penetrating-the-mind-by-metaphor.html
Fisher, C.E., Chin, L. and Klitzman, R. (2010), «Defining Neuromarketing: Practices and Professional Challenges», Harvard Review of Psychiatry, No. 18 (4), рр. 230–237.
Iloka, B.C. and Onyeke, K.J. (2020), «Neuromarketing: a historical review», Neuroscience Research Notes, No. 3 (3), рр. 27–35.
Lee, N., Butler, M.J.R. and Senior, C. (2010), «The brain in business: neuromarketing and organisational cognitive neuroscience», Marketing, No. 49, рр. 129–131.
Lim, W.M. (2018), «Demystifying neuromarketing», Journal of Business Research, No. 91, рр. 205–220.
«Neuromarketing: beyond branding» (2004), The Lancet Neurology, No. 3 (2), р. 71.
Pravin, R.S. (2018), «Neuromarketing: Applications, Challenges and Promises», Biomedical Journal of Scientific & Technical Research, No. 12 (2), рр. 9136–9146.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Тетяна Олександрівна Завалій, Сергій Федорович Легенчук, Тетяна Петрівна Остапчук
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автор, який подає матеріали до друку, зберігає за собою всі авторські права та надає відповідному виданню право першої публікації, дозволяючи розповсюджувати даний матеріал із зазначенням авторства та джерела первинної публікації, а також погоджується на розміщення її електронної версії на сайті Національної бібліотеки ім. В.І. Вернадського.
